Il corso ha l'obiettivo di definire in modo chiaro che cos'è il marketing e quali sono i suoi obiettivi, sia dal punto di vista strategico che operativo.
Al termine del modulo, i partecipanti avranno acquisito competenze in:
• Comprensione pratica dell'orientamento al cliente e del concetto di marketing
• Analisi e gestione delle variabili del marketing mix
• Osservazione e analisi della concorrenza
• Analisi e definizione dei segmenti di mercato target
• Identificazione delle principali alternative strategiche per l'azienda
Per le propedeuticità obbligatorie previste consultare il sito del Corso di laurea
Il corso sarà condotto attraverso lezioni frontali che illustreranno i concetti chiave del marketing management, supportate dall'analisi di numerosi case study per facilitare la comprensione pratica dei contenuti trattati nel libro di testo. I case study, scelti da contesti reali, permetteranno agli studenti di applicare le teorie e le strategie discusse, favorendo un apprendimento interattivo e approfondito.
L'esame finale consisterà in 30 domande a risposta multipla, esclusivamente sui capitoli 1-12 del seguente libro di testo:
Le lezioni frontali e le slide saranno di supporto per comprendere meglio il materiale del libro, ma sia per gli studenti frequentanti che per i non frequentanti, l'esame non includerà domande su argomenti non trattati nel libro di testo. Ogni riposta corretta vale 1 punto e ogni risposta sbagliata 0 punti.
Il corso mira a fornire una comprensione approfondita e aggiornata del marketing management, rispondendo alla crescente domanda di innovazione nella disciplina.Questo corso propone un metodo didattico moderno e pratico, attento alle realtà imprenditoriali italiane.
Il corso affronta il concetto di proposta di valore come fulcro della competitività aziendale. Gli argomenti trattati includono: definizione e principi del marketing, analisi e gestione del marketing mix, osservazione e analisi della concorrenza, segmentazione del mercato, strategie di marketing e strumenti manageriali innovativi utilizzando un approccio teorico-pratico arricchito da case study e riferimenti a esperienze reali di impresa.
Al termine, gli studenti avranno acquisito competenze pratiche e teoriche nel marketing, capacità di analizzare il mercato e la concorrenza, e abilità nella definizione di strategie aziendali.
