Incontro con il Marketing

Il libro vuole essere uno strumento per avvicinarsi alla disciplina del marketing e prende le mosse da "cosa è " e "cosa fa" partendo dal concetto fondamentale legato alla centralità del cliente. Il volume è diviso in sue parti: la prima di Basic dove vengono riportati i concetti di marketing e di marketing mix (marketing operativo), la seconda Specialistica, dove si esaminano le ricerche di mercato e gli elementi di strategia (marketing strategico). Nella parte finale sono riportati alcuni casi pratici esemplificativi della disciplina.