Extended mode: moda e tecnologie immersive

Nel corso dell’ultimo quindicennio le cosiddette tecnologie immersive – la realtà aumentata, la realtà virtuale e la realtà mista – si stanno progressivamente affacciando nel panorama mediale come forme di reinvenzione dell’esperienza di fruizione della moda. Tali tecnologie rappresentano la frontiera più avanzata del mutamento culturale, sociale ed economico innescato dalla pervasiva diffusione delle tecnologie digitali. Nell’ambito dell’industria della moda questo processo ha portato, almeno a partire dai primi anni Duemila, al consolidamento dell’e-tailing (la vendita di beni e servizi via internet) e della trasmissione degli eventi in diretta streaming online. Ricreando attorno al fruitore un ambiente virtuale o arricchendo digitalmente quello reale, le tecnologie immersive hanno la capacità di estendere l’esperienza della moda, non solo trasferendola dal mondo fisico a quello digitale, ma anche e soprattutto potenziando le forme della relazione – sensoriale, cognitiva e affettiva – con la sua materialità e la sua simbolicità. Questo capitolo discute il rapporto tra la moda e le tecnologie immersive soppesandone potenzialità e limiti sia in termini di reinvenzione delle strategie di marketing e comunicazione dei fashion brand, sia come proposte innovative di rielaborazione delle pratiche della moda.