BERGAMO
Dati Generali
Periodo di attività
Syllabus
Obiettivi Formativi
Al termine di questo corso, gli studenti saranno consapevoli delle forze chiave che plasmano il marketing internazionale sia dal punto di vista europeo che americano. Conosceranno e comprenderanno l'ambiente del marketing e i principali fattori che differenziano il marketing internazionale da quello domestico. Avranno studiato l'importanza della cultura sul consumo e sul comportamento dei consumatori, e l'impatto della standardizzazione del marketing mix rispetto alle strategie di adattamento nei mercati internazionali. Questo corso si propone di esaminare la natura e la composizione del mercato internazionale e le implicazioni per la strategia di marketing e le decisioni operative delle organizzazioni che operano oltre i confini nazionali.
Prerequisiti
Conoscenza della lingua inglese
Metodi didattici
Lezioni, casi studio, esercitazioni in classe con analisi e presentazione di lavori di gruppo
Verifica Apprendimento
Per chi frequenta almeno il 75% delle lezioni con interventi attivi, l'esame sarà basato su:
• Materiale didattico presentato durante le lezioni (slide)
• Presentazioni dei progetti di gruppo (ITA / USA)
• Libro di testo del corso: Global Marketing (8° Edizione) di Svend Hollensen; Pearson (2020) Capitoli: 1,2, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 14, 15, 16, 17.
Esami:
1. Midterm (25% del voto): Slide del docente e capitoli del libro: 1, 2, 4, 5, 6, 7.
20 domande a scelta multipla, 20 minuti, ogni risposta esatta vale 1 punto, risposta sbagliata 0 punti
2. Esame finale (25% del voto): Slide del docente e capitoli del libro: 8, 9, 10, 14, 15, 16, 17.
20 domande a scelta multipla, 20 minuti, ogni risposta esatta vale 1 punto, risposta sbagliata 0 punti
3. Progetto di gruppo (50% del voto finale)
Presentazione del progetto sul campo (20/25 minuti a team)
Ogni team presenterà in classe i risultati dell'analisi del marchio assegnato.
Valutazione del lavoro di gruppo:
La valutazione del lavoro di gruppo si baserà sulla capacità del team di identificare e analizzare:
- Obiettivi aziendali
- Valori aziendali
- Posizionamento
- Marketing Mix:
o Prodotto (gamma, ciclo di vita, forza del marchio)
o Prezzo (livello di prezzo)
o Promozione (tipo di messaggio, media mix, livello di investimento)
o Distribuzione (canali di vendita)
- Approccio all'innovazione
- Analisi SWOT
Contenuti
Questo corso mira ad analizzare la natura e la composizione del mercato internazionale e le implicazioni per la strategia di marketing e il processo decisionale quando le organizzazioni operano oltre i confini nazionali.
- Principi di Marketing
- Marketing Globale nell'Impresa
- Sviluppo della Competitività Internazionale e Strategie Internazionali
- Analisi dell'Ambiente Politico, Economico e Socio-Culturale Internazionale
- Ricerca sui Mercati Internazionali: Processo di Selezione del Mercato
- Macro segmentazione e Micro segmentazione, Targeting e Posizionamento nei Mercati Internazionali
- Strategie di Entrata e Processo di Esportazione
- Marketing Mix Internazionale: Decisioni su Prodotto e Strategia di Marca
- Marketing Mix Internazionale: Decisioni di Prezzo
- Marketing Mix Internazionale: Decisioni sui Canali di Distribuzione
- Marketing Mix Internazionale: Decisioni di Comunicazione
Altre informazioni
Si ricorda che solo gli studenti in possesso dei prerequisiti necessari e regolarmente iscritti al Summer Business Program di scambio con l'Università del Missouri possono partecipare a questo corso e sostenere l'esame finale.
Il corso sarà tenuto interamente in lingua inglese.