CORPORATE COMMUNICATION - 93226

insegnamento
ID:
93226
Dettaglio:
SSD: FILOSOFIA E TEORIA DEI LINGUAGGI Durata: 36 CFU: 6
Sede:
BERGAMO
Url:
COMUNICAZIONE, INFORMAZIONE, EDITORIA - 93-R/COMUNICAZIONE PER LE IMPRESE E GLI ENTI PUBBLICI Anno: 2
Anno:
2026

Dati Generali

Periodo di attività

Secondo Semestre (15/02/2027 - 28/05/2027)

Syllabus

Obiettivi Formativi

Al termine del corso lo studente otterrà una competenza critica relativa all'evoluzione delle strategie di comunicazione d'impresa, in una dimensione sociologica e semiotica.
Gli aspetti teorici e pratici verranno analizzati dal punto di vista delle loro dinamiche, incluse quelle di crisi, in quelle direzioni che caratterizzano la presa in conto dell'evoluzione della comunicazione tanto sul fronte interno che su quello esterno, B2B, B2C, e verso gli stakeholder.
Si acquisiranno, con particolare rilievo alla dimensione analitica, competenze di marketing comunicazionale, a integrazione della più generale competenza in scienze della comunicazione.

Prerequisiti

Non ci sono prerequisiti, anche se avere sostenuto l'esame di semiotica precedentemente renderà il percorso più agevole.



Metodi didattici

Il corso alternerà lezioni teoriche frontali a presentazione e discussione di case histories: lo scopo è quello di stabilire un'integrazione attiva tra approccio concettuale e operatività, nel rispetto della vocazione pragmatica della materia.

Verifica Apprendimento

L'esame finale sarà in forma scritta, con un questionario di circa 15 domande a risposta chiusa. Ogni risposta corretta vale 2 punti.
Una sedicesima domanda, opzionale, sarà contata (se corretta) per la lode di chi avrà risposto bene alle prime 15. Tempo di compilazione: 45 minuti.

Contenuti

1. La natura semiotica della marca
2. La marca e il mix di comunicazione
3.Il branding
4.L’identità visiva
5. Gli argomenti strategici
6. Il valore e la differenza
7. Il positioning
8. La struttura narrativa
9.L’efficacia discorsiva
10.Il destinatario costruito
11. La corporate communication
12. La reputazione aziendale
13. Le strategie di comunicazione
14. Le pratiche digitali
15. La comunicazione di crisi
16 Lo storytelling e la transmedialità
17. Le ricerche
18. Gli eventi e le PR
19. La marca e l’anticipazione
20. La marca e la tendenza
21. La marca e l'innovazione.


Risorse Online

Altre informazioni

La richiesta di tesi può essere discussa con la docente solo se l'esame è stato sostenuto.
Per la presentazione della proposta:
1. lettura del libro di Eco "Come si fa una tesi di laurea"
2. Proposta di titolo/i
3. Abstract di 15 righe
4. Scaletta in 3 capitoli
Bibliografia di 20 titoli.


Gli studenti in Erasmus o con PDP o PEI sono invitati a contattare la docente all'inizio del corso.

Corsi

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COMUNICAZIONE, INFORMAZIONE, EDITORIA - 93-R 
Laurea Magistrale
2 anni
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Altre Info

Insegnamento principale

COMUNICAZIONE D'IMPRESA