Il laboratorio intende fornire agli studenti una conoscenza introduttiva delle strategie di comunicazione museale digitale, approfondendo il ruolo delle nuove tecnologie nella valorizzazione del patrimonio culturale, nella costruzione dell'identità delle istituzioni museali e nel dialogo con pubblici sempre più diversificati. Al termine del laboratorio gli studenti saranno in grado di analizzare criticamente gli strumenti di comunicazione digitale adottati dai musei, comprenderne finalità e linguaggi e progettare semplici strategie di comunicazione coerenti con la missione culturale di un'istituzione museale.
Si richiedono conoscenze di base di storia dell'arte e familiarità con l'utilizzo dei principali strumenti digitali e delle piattaforme web.
Lezioni frontali introduttive, analisi di casi studio, esercitazioni di laboratorio, discussione collettiva di campagne di comunicazione museale, simulazioni progettuali e presentazione di esperienze nazionali e internazionali particolarmente innovative.
Il laboratorio affronterà il tema della comunicazione museale nell'ecosistema digitale contemporaneo, analizzando il progressivo passaggio dal museo come luogo di conservazione al museo come soggetto attivo della comunicazione culturale.
Attraverso l'analisi di casi studio italiani e internazionali saranno affrontati i principali strumenti della comunicazione digitale: siti web istituzionali, cataloghi digitali, social media, storytelling, campagne di comunicazione, identità visiva, mostre virtuali, podcast, video, piattaforme partecipative e applicazioni di intelligenza artificiale al patrimonio culturale.
Particolare attenzione sarà dedicata al rapporto tra qualità scientifica e divulgazione, ai linguaggi della comunicazione culturale, alla costruzione dell'identità digitale del museo e ai nuovi modelli di relazione con i pubblici.
Il laboratorio prevede esercitazioni dedicate all'analisi critica delle strategie di comunicazione adottate da musei italiani e stranieri e alla progettazione di semplici prodotti e campagne di comunicazione digitale.
