A termine del corso lo studente otterrà una competenza critica relativa all'evoluzione delle strategie di pubblicità e comunicazione integrata, in una dimensione sociologica e semiotica.
Gli aspetti teorici e pratici del rapporto alla comunicazione pubblicitaria verranno analizzati dal punto di vista delle loro dinamiche comunicazionali, in quelle direzioni che ne caratterizzano la contemporaneità e il passaggio a una relazione con il consumatore significativamente rinnovata.
Si acquisiranno, con particolare rilievo alla dimensione analitica, competenze di marketing comunicazionale e della pubblicità, a integrazione della più generale competenza in scienze della comunicazione.
Il corso non necessita prerequisiti. Tuttavia, l'aver frequentato gli esami di semiotica e/o marketing o laboratori nell'area tematica, faciliterà il percorso.
Il corso alternerà lezioni teoriche frontali a presentazione e discussione di case histories: lo scopo è quello di stabilire un'integrazione attiva tra approccio concettuale e operatività, nel rispetto della vocazione pragmatica della materia.
La prova di esame finale si svolgerà in forma scritta, attraverso un questionario con 15 domande a risposta chiusa e/o aperta.
Ogni risposta corretta avrà un valore di 2 punti.
Una sedicesima domanda, opzionale, sarà conteggiata come lode (se corretta) per chi avrà riposto correttamente alle prime 15. Tempo per il completamento: 45 minuti.
1.Pubblicità e communication mix
2.Il supporto semiotico
3.Il discorso della marca
4.Strategie vs tattiche
5.Il posizionamento
6.La creatività pubblicitaria
7.Stili, format, best practices
8.Il creative briefing
9. Supporti visivi, audiovisivi, sonori
10. Le caratteristiche dei mezzi
11. Creatività pubblicitaria e social media
12. La pianificazione offline e online
13. La verifica dell’efficacia pre/post
14. La digitalizzazione e il suo impatto
La richiesta di tesi può essere discussa con la docente solo se l'esame è stato sostenuto.
La richiesta di tesi può essere discussa con la docente solo se l'esame è stato sostenuto.
Per la presentazione della proposta:
1. lettura del libro di Eco "Come si fa una tesi di laurea"
2. Proposta di titolo/i 3.Abstract di 15 righe
4. Scaletta in 3 capitoli
Bibliografia di 20 titoli.
