Il corso adotta un approccio di apprendimento attivo e basato sul gruppo, caratterizzato dalla capacità di cooperare con gli altri studenti e dall’impegno individuale. Lo scopo è stimolare lo sviluppo del pensiero critico e delle competenze necessarie ad affrontare in modo consapevole le attività di ricerca.
L’esame finale consisterà in una prova scritta composta da tre domande a risposta aperta relative agli argomenti e ai casi illustrati nei testi d’esame e negli articoli forniti dal docente.
La durata dell’esame è di 60 minuti.
Il docente si riserva la facoltà di richiedere un colloquio orale integrativo, anche successivamente allo svolgimento della prova scritta, qualora ciò sia ritenuto necessario ai fini della verifica dell’effettiva acquisizione delle conoscenze e competenze previste dagli obiettivi formativi dell'insegnamento e della corretta attribuzione della valutazione.
Le ricerche di mercato e di neuromarketing costituiscono una delle più rilevanti leve di conoscenza a disposizione degli attori economici per acquisire sensibilità verso il mercato, al fine di ottimizzare le decisioni strategiche e operative di marketing, in materia di innovazione di prodotto e di servizio. A tal riguardo, il corso si focalizzerà sui consumatori come oggetto principale della ricerca di mercato.
I contenuti del corso verteranno sulle seguenti aree tematiche:
