Autour de la métaphore : "Le BHV de la pensée" ou comment décrire le réel par le biais d'un Nom de Marque

Après avoir entamé cette étude par une réflexion qui met en évidence le procédé de délexicalisation des Nom de Marque (NdM) par le biais des marketologues, nous consacrons notre analyse à une mise en valeur du rebond, de la marche supplémentaire qui se met en place avec la relexicalisation du NdM dans le discours des bloggeurs. Les signes linguistiques BHV et Ikea s'avèrent être des moules productifs de nouveaux concepts dont l’issue métaphorique est analysée à l’aune du concept de grandeur algébrique comme Prandi nous renseigne.