ID:
87063
Dettaglio:
SSD: ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Durata: 36
CFU: 6
Sede:
BERGAMO
Url:
ECONOMIA AZIENDALE/PERCORSO COMUNE Anno: 3
Anno:
2024
Course Catalogue:
Al termine di questo corso, gli studenti saranno consapevoli delle forze chiave che plasmano il marketing internazionale sia dal punto di vista europeo che americano. Conosceranno e comprenderanno l'ambiente del marketing e i principali fattori che differenziano il marketing internazionale da quello domestico. Avranno studiato l'importanza della cultura sul consumo e sul comportamento dei consumatori, e l'impatto della standardizzazione del marketing mix rispetto alle strategie di adattamento nei mercati internazionali. Questo corso si propone di esaminare la natura e la composizione del mercato internazionale e le implicazioni per la strategia di marketing e le decisioni operative delle organizzazioni che operano oltre i confini nazionali.
Conoscenza della lingua inglese
Lezioni, casi studio, esercitazioni in classe con analisi e presentazione di lavori di gruppo
Per chi frequenta almeno il 75% delle lezioni con interventi attivi, l'esame sarà basato su:
• Materiale didattico presentato durante le lezioni (slide)
• Presentazioni dei progetti di gruppo (ITA / USA)
• Libro di testo del corso: Global Marketing (8° Edizione) di Svend Hollensen; Pearson (2020) Capitoli: 1,2, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 14, 15, 16, 17.
Esami:
1. Midterm (25% del voto): Slide del docente e capitoli del libro: 1, 2, 4, 5, 6, 7.
20 domande a scelta multipla, 20 minuti, ogni risposta esatta vale 1 punto, risposta sbagliata 0 punti
2. Esame finale (25% del voto): Slide del docente e capitoli del libro: 8, 9, 10, 14, 15, 16, 17.
20 domande a scelta multipla, 20 minuti, ogni risposta esatta vale 1 punto, risposta sbagliata 0 punti
3. Progetto di gruppo (50% del voto finale)
Presentazione del progetto sul campo (20/25 minuti a team)
Ogni team presenterà in classe i risultati dell'analisi del marchio assegnato.
Valutazione del lavoro di gruppo:
La valutazione del lavoro di gruppo si baserà sulla capacità del team di identificare e analizzare:
o Prodotto (gamma, ciclo di vita, forza del marchio)
o Prezzo (livello di prezzo)
o Promozione (tipo di messaggio, media mix, livello di investimento)
o Distribuzione (canali di vendita)
Questo corso mira ad analizzare la natura e la composizione del mercato internazionale e le implicazioni per la strategia di marketing e il processo decisionale quando le organizzazioni operano oltre i confini nazionali.