BERGAMO
Dati Generali
Periodo di attività
Syllabus
Obiettivi Formativi
Il corso si pone l'obiettivo di definire con chiarezza che cosa è il marketing e quali sono i suoi scopi sia dal
punto di vista strategico che operativo.
Al termine del modulo i corsisti avranno appreso:
• Il significato pratico dell'orientamento al cliente e del marketing
• L'analisi e l'impostazione delle variabili del marketing mix
• L'osservazione e l'analisi della concorrenza
• L'analisi e la definizione dei segmenti a cui rivolgere
• Le principali alternative strategiche da considerare in azienda
Prerequisiti
Per le propedeuticità obbligatorie previste consultare il sito del Corso di laurea: https://lt- ea.unibg.it/it/node/122
Metodi didattici
Lezioni frontali, presentazione di casi e testimonianze di esperti.
Verifica Apprendimento
Esami scritti (due possibilità):
A. con domande a risposte multiple (30 domande 1 punto per ogni risposta esatta zero per risposta errata) di solito per esami con un alto numero di iscritti
B. domande aperte 5 domande con max 6 punti per ogni domanda di solito per esami con un limitato numero di iscritti
La prova d'esame verte su tutti i capitoli del libro di testo adottato.
Contenuti
Argomenti
• Il concetto di marketing e sua evoluzione
• Evoluzione dello scenario di mercato con particolare riferimento all’attuale situazione economica
• Marketing mix e sua evoluzione (analisi e attualizzazione delle singole variabili)
• Le strategie di definizione del marketing mix:
- prodotto
- prezzo
- pubblicità
- politica distributiva
• alternative strategiche secondo le principali fonti presenti in letteratura
• La Segmentazione
• il Posizionamento
• Lo sviluppo degli elementi del marketing mix con particolare riferimento a:
• Le Strategie di marketing
Lo sviluppo delle strategie di marketing
• Trade marketing
La nascita lo sviluppo e l’evoluzione del trade marketing ,la definizione e costruzione di una categoria:
esempi pratici dal mondo della distribuzione
• Le Ricerche di Mercato
La definizione di ricerche di mercato, le analisi qualitative e quelle quantitative, il questionario il
campionamento, interviste dirette e indirette. Panel, focus Groups e consumer groups.
• Il marketing dei beni industriali
Regole di funzionamento nel mondo B2B, domanda derivata e segmentazione
Il marketing turistico
• Il Green marketing, la sostenibilità responsabilità sociale e le Benefit corporations (Definizione delle varie
tipologie e modalità di approccio)
• the IOT "Internet of Things" e gli sviluppi della IA in ambito marketing
Altre informazioni
Il corso di Marketing sarà tenuto da:
Dr. Federico Mangiò 6 CFU
Prof. Giancarlo Fedeli 3 CFU
Le lezioni saranno di 2 ore, 3 volte a settimana, per 12 settimane.
L'insegnamento è in lingua italiana.
Tutto il materiale didattico sarà caricato sulla pagina e-learning del corso dove si riceveranno anche le comunicazioni agli studenti sia generali che relative agli esami.
Tutti gli studenti e le studentesse sono tenuti a consultare periodicamente l’area e-learning del corso e a scaricare i materiali indicati
Gli studenti Erasmus possono comunicare col docente a fine lezione o scrivere una mail per fissare un appuntamento in base a esigenze e bisogni specifici; in particolare quelli con PDP o PEI sono invitati a prendere contatto con il docente all’inizio del corso.