Non sono richieste conoscenze pregresse o prerequisiti specifici per questo corso.
La verifica dell’apprendimento avviene attraverso una prova scritta finale della durata di un’ora (60 minuti), uguale per studenti frequentanti e non frequentanti. La prova è strutturata in due parti:
1. Una parte a risposta multipla composta da 20 domande, ciascuna delle quali assegna 1 punto in caso di risposta esatta; le risposte errate o omesse assegnano 0 punti e non comportano penalizzazione (20 punti).
2. Una domanda a risposta aperta (10 punti).
Il corso è organizzato in quattro sezioni.
Sezione 1: Marketing analitico
1. Il ruolo del marketing nell’impresa e nel sistema economico.
2. Il comportamento del consumatore.
3. L’analisi della concorrenza.
4. La ricerca di marketing: metodi, strumenti e applicazioni.
5. L’approccio Market System Dynamics.
Sezione 2: Marketing strategico
1. La segmentazione del mercato.
2. Il posizionamento: concetti, strumenti e mappe percettive.
3. Analisi competitiva e vantaggio competitivo.
Sezione 3: Marketing operativo
1. Le decisioni di prodotto (ed il suo valore culturale).
2. Le strategie di prezzo.
3. I canali distributivi.
4. La comunicazione di marketing integrata.
5. Il piano di marketing: struttura e implementazione.
Sezione 4: Il branding
1. Il collegamento tra strategie di branding e marketing.
2. Come il branding influenza le decisioni di marketing e viceversa.
3. Il concetto di brand equity e di misurazione della stessa.
Gli studenti non frequentanti potranno accedere alla pagina e-learning del corso dove troveranno tutti i materiali didattici necessari per studiare in autonomia, incluse le slide delle lezioni. La struttura e i criteri di valutazione dell’esame saranno identici per studenti frequentanti e non frequentanti. Tuttavia, si raccomanda vivamente la partecipazione in presenza, in quanto rappresenta un importante strumento di supporto per comprendere al meglio i contenuti del corso.
